Semalt hovorí, ako sa vyhnúť problémom SEO, ktoré spôsobujú pokles v hodnotení a návštevnosti


Môže to znieť znepokojujúco, ale niekedy nemusí byť zvýšenie návštevnosti webových stránok vždy to najlepšie. Zatiaľ neprepadajte panike; chápeme, že zvyšovanie návštevnosti vašich stránok je základným cieľom SEO. V skutočnosti ste tu, pretože chcete zlepšiť výkon svojich webových stránok; v tomto článku uvedieme niekoľko dôvodov, prečo mať správne množstvo prenosu môže byť lepšie ako mať viac.

Generujeme väčšiu návštevnosť webových stránok. Je to jeden z dôvodov, prečo nás klienti navštevujú. Ako SEO profesionáli je našou svätou povinnosťou to robiť. Naše služby poskytujeme vlastníkom webových stránok, ako ste vy, aby sme zlepšili výkonnosť vašich stránok implementáciou rôznych strategických plánov obsahu, technických optimalizácií atď.

Organická prevádzka je niečo, s čím sa stretnete v každej SEO správe. Prevádzka smerujúca na vaše stránky je vo veľkej miere najdôležitejším kľúčovým ukazovateľom výkonu. Aj keď sa zvyšovanie prenosu na vaše stránky môže javiť ako najdôležitejšia vec, je tiež dôležité si uvedomiť, že zvýšenie prichádzajúcej návštevnosti sa nemusí vždy prejaviť v pozitívnom výsledku.

Tu je niekoľko scenárov, ktoré vysvetľujú situácie, keď prevádzka väčšej premávky na stránky neprináša nič dobré.

Používateľom sa nedarí nájsť to, čo hľadajú, a došlo k nesúladu zámeru

Tomu sa dá ľahko porozumieť. Predstavte si, že návštevník hľadá konkrétny dopyt, pre ktorý je váš web vysoko hodnotený, takže klikne na odkaz a presmeruje sa na váš web. Stránka, na ktorú sa dostanú, bohužiaľ nie je v súlade s ich dotazom a rýchlo odchádzajú. To znamená, že ste nedokázali potešiť svoje publikum, pretože váš obsah nezodpovedá jeho zámeru.

Algoritmus spoločnosti Google teraz stále nachádza nové spôsoby, ako sa vyvíjať a zlepšovať svoju presnosť pri porovnávaní dopytu používateľa so správnou stránkou. Nemôže to však byť vždy presné. Takže keď hľadajúci niečo hľadá a príde na vaše webové stránky, ktoré generujú návštevnosť, ale ak rýchlo odídu, pretože váš obsah je irelevantný, prejaví sa to na vašich metrikách miery okamžitých odchodov, zníži vaše metriky času na webe atď. .

Kombinácia týchto vecí vysiela negatívny signál späť do algoritmu Google a informuje ho, že výsledky vášho webu nie sú pre daný dopyt alebo úmysel používateľa ideálnou voľbou.

Vaša obsahová stratégia je zle vykonaná alebo neexistuje

Necítili by ste sa istí usporiadaním večierku, keď je v celom vašom dome neporiadok, však? Keby sa váš hosť objavil v chaotickom dome, pravdepodobne by vám negratuloval k tomu, aký úžasný večierok alebo zážitok zažili vo vašej postieľke. Podobne, keď prilákate na svoj web návštevnosť bez toho, aby ste museli mať základné SEO, ľudia tu nezostanú dosť dlho na to, aby ste tieto chyby opravili.

Ak ešte nemáte dobre premyslenú obsahovú stratégiu alebo ak je obsah zverejnený na vašich webových stránkach zle napísaný alebo štruktúrovaný, mali by ste očakávať, že používatelia zostanú. Ako rýchlo sa načítava váš web? Je vhodný pre mobilné zariadenia? Toto sú dôležité otázky, ktoré si musíte položiť skôr, ako začnete priťahovať dopravu.

Obsahová stratégia je taká dôležitá, že spoločnosť Google spúšťa aktualizáciu Page Experience, aby presnejšie merala, do akej miery každá stránka spĺňa zámer používateľov. Skôr než pozvete ľudí, musí byť vaše SEO v poriadku.

Konverzia je cennejšia ako vyššia prevádzka

Tu je argument, ktorý je dôležitejší, vyššia prevádzka alebo vyššia konverzia? Existuje niekoľko zvukových bodov, ktoré je možné urobiť pre obe strany tohto argumentu, ale uprednostňujeme viac konverzií pred väčšou prevádzkou. Bolo by lepšie, keby ste mali na svojej stránke 100 000 návštevníkov a konvertujete 50% z nich, ako keď konvertujete 200 000 a iba 15%.

Cieľom SEO je zlepšiť konverzie; zvýšenie prichádzajúcej premávky je iba prostriedkom na dosiahnutie tohto cieľa. Ak prestaneme priťahovať na váš web väčšiu návštevnosť, zanedbáme najdôležitejší aspekt SEO, ktorý zvyšuje návratnosť investícií pre podniky.
Ak uvidíte stúpajúci počet prenosov, ale tento nárast sa neodrazí vo vašich konverzných pomeroch, nedosahujete skutočne najlepšie organické výsledky.

Keď stránka prijíma zlé správy, stlačte

Zisky v premávke môžu byť niekedy výsledkom dôvodov, ktorým by ste sa mali obvykle vyhnúť. Keď je podnik alebo web pod drobnohľadom alebo ak dostáva negatívnu tlač, nebolo by rozumné otvárať túto dokonale starú fľašu vína. Zvýšenie premávky v takom prípade nie je pozitívne; v skutočnosti je to zlé.

Zlá tlač môže spôsobiť, že používatelia upustia od negatívnych komentárov k príspevkom, stratíte verných zákazníkov a vaše miesto na SERP. Všeobecne by ste sa tomu mali vyhnúť za každú cenu.

Vyšší prenos na všetkých kanáloch zlyháva

Keď sa pozrieme mimo organického kanála, môžeme identifikovať určité situácie, keď to nie je ideálne na zvýšenie prevádzky. Ak smerujete svoju návštevnosť prostredníctvom iných kanálov, ako je platené umiestnenie, na web, ktorý nebol optimalizovaný pre obsah, technické SEO alebo UX, vaše úsilie sa môže vypomstiť. Ak používate PPC, platíte za každé kliknutie, takže platba za kliknutia iba za to, aby títo návštevníci odišli hneď, ako sa dostanú na vašu stránku, je nákladná, najmä preto, že zaznamenávate 0% NI.

Prevádzka je nežiaduca prevádzka robotov

Je mimoriadne dôležité, aby ste pomocou Google Analytics venovali osobitnú pozornosť zdrojom a kanálom prenosu. Ak váš web získava prenos zo spambotov a nie z ľudí, zvýšenie prenosu by bolo nezmyselné. Odhaduje sa, že asi 37% aktivity na webe vytvára robot a viac ako polovica tejto aktivity robota je nežiaduca.

Spambotová prevádzka je nelegálna legitimácia. Posiela sa na stránky, ktoré sa krivia a zvyšujú prevádzkové údaje.

Jednoducho zbytočne míňate cenné zdroje

Zvyšovanie prenosu na vašom webe môže niekedy príliš vyčerpať vaše zdroje. Na svojom webe môžete mať naozaj kvalitný obsah, ktorý priťahuje veľa návštevníkov, ale ak tento obsah nie je relevantný pre vaše publikum, môžete utrpieť neúmyselné následky.

Nezostalo by to len pri problémoch so serverom; môže pokračovať tak, že vaši pracovníci v priamej línii a agenti zákazníckych služieb budú telefonovať, odpovedať na e-maily a chaty, ako aj na osobné dotazy ľudí, z ktorých by sa nakoniec nestali zákazníci.

Je dôležité zabezpečiť, aby potenciálne zdroje, ktoré generujete zo SERP, boli relevantné.

Hodnota, nielen prevádzka

Nie všetka premávka je hodnotná; nie všetka premávka je dobrá vec; nie všetka premávka je zmysluplná. Typ prenosu prichádzajúceho na stránky sa líši. Aj keď vynaložíme toľko zdrojov a úsilia na to, aby sme zvýšili prenos na web, robíme to s výhradou.

Ako základná súčasť SEO Semalt vie, ako dosiahnuť prenos na webovú stránku, ale to nie je všetko; potrebujeme tiež získať zmysluplný prenos na váš web. Nie je cenné mať zvýšenie prenosu, ktoré neprinieslo žiadnu hodnotu, mať návštevníkov, ktorí by nezapojili váš obsah, alebo ak nemáte optimalizačné vylepšenia, ktoré vedú k väčšiemu počtu konverzií.

Kvalita vašej premávky a akcií, ktoré prijímajú, je dôležitá, a pri každej optimalizácii sa snažíme túto skutočnosť mať na pamäti.

mass gmail